В SEO-сообществе до сих пор спорят: нужен ли большой текст на странице категории интернет-магазина? Одни называют его «портянкой» и уверены, что он вредит продажам. Другие считают, что без него не выйти в топ.
Мы разберем этот вопрос на конкретном примере — странице категории «Продольно гнутый фальц профилированный» с сайта profnastilvspb.ru. Посмотрим, как там сделан SEO-текст, что в нём правильно, а что — нет.
Что мы видим на странице
Структура страницы (от верха к низу):
- Заголовок H1
- Фильтр и сортировка
- Товары — 48 карточек из 113
- Пагинация
- И только после всего этого — большой SEO-текст
Сам SEO-текст состоит из следующих блоков:
| Блок | Что внутри |
|---|---|
| Вводный абзац | Общее описание продольно-гнутого фальца |
| «Преимущества» | Список из 10 пунктов |
| «Основные области применения» | Список из 13 пунктов |
| «Краткое руководство по монтажу» | Инструкция на 5 шагов |
| «Широкий диапазон цветовых решений» | Призыв к покупке + общие слова о компании |
Текст занимает несколько экранов, но находится ниже товаров.
Это «портянка»? Давайте разбираться
Слово «портянка» обычно означает длинный, бессмысленный текст, который мешает пользователю. В данном случае текст не мешает — он после товаров. Это уже хорошо.
Но остались другие вопросы. Разберём их по порядку.
Что в этом SEO-тексте правильно
Отдам должное: в тексте есть несколько правильных решений.
1. Расположение после товаров — это идеал.
Пользователь сразу видит витрину, может фильтровать, сортировать, добавлять в корзину. Текст не мешает. Поисковый робот его всё равно видит и индексирует. Это лучший вариант для коммерческой категории.
2. Есть структура.
Текст разбит на логические блоки с подзаголовками («Преимущества», «Основные области применения», «Краткое руководство по монтажу»). Это удобно для чтения и для SEO — поисковики любят заголовки H2.
3. Есть списки.
Маркированные списки хорошо воспринимаются пользователями и позволяют перечислить много информации компактно.
4. Есть практическая польза.
Инструкция по монтажу — это реально полезный контент. Пользователь, который уже посмотрел товары и хочет понять, как их монтировать, найдёт здесь базовые шаги.
Что в этом SEO-тексте можно улучшить
А вот здесь есть над чем поработать.
Недостаток 1. Текст слишком общий для своей категории
Категория — «Продольно-гнутый фальц профилированный». Но из текста непонятно, чем профилированный фальц отличается от непрофилированного.
Разберём на примере. В разделе «Преимущества» 10 пунктов. Из них как минимум 7 подходят любому фальцу (коррозия, установка, прочность, расходы, энергоэффективность, экологичность, механические повреждения). Уникальных для профилированного фальца преимуществ почти нет.
Как надо: Текст должен отвечать на вопрос «чем товар в этой категории отличается от соседних». Например: «В отличие от обычного фальца, профилированный имеет рёбра жёсткости, что позволяет использовать его на крышах с уклоном от 7°».
Недостаток 2. Нет конкретных технических характеристик
Покупатель продольно-гнутого фальца хочет знать:
- Какая толщина металла доступна?
- Какие длины можно заказать?
- Какие цвета RAL есть в наличии?
- Какой вес у погонного метра?
В тексте на странице нет ответов на эти вопросы. Раздел про цвета есть, но там нет списка цветов — только обещание, что они есть.
Как надо: Включить в текст конкретные цифры, таблицы размеров, список доступных цветов с кодами RAL.
Недостаток 3. Нет ответов на частые вопросы
В хорошем SEO-тексте после товаров должен быть блок FAQ. Вопросы, которые реально задают покупатели:
- Чем профилированный фальц отличается от обычного?
- Какой минимальный угол крыши?
- Можно ли заказать нестандартную длину?
- Какой срок изготовления?
На странице такого блока нет.
А как правильно? Формула хорошего SEO-текста в категории
На основе этого примера (и многих других) я вывел формулу правильного SEO-текста для категории интернет-магазина.
Где располагать текст
| Вариант | Оценка | Почему |
|---|---|---|
| Весь текст перед товарами | ❌ Плохо | Пользователь устаёт скроллить, уходит с высоким отказом |
| Текст после товаров | ✅ Хорошо | Пользователь сначала видит витрину, текст — для тех, кому нужно больше информации. В примере это сделано правильно |
| Текст под спойлером | ✅ Тоже хорошо | Ещё лучше, если текста очень много |
Какой контент включать в текст (после товаров)
| Тип контента | Обязательно? | Пример |
|---|---|---|
| Уникальное описание типа товара | ✅ Да | Не «фальц — это надёжно», а «профилированный фальц отличается рёбрами жёсткости» |
| Технические характеристики | ✅ Да | Таблица с толщинами, длинами, радиусами изгиба |
| Цвета и покрытия | ✅ Да | Список RAL с картинками или ссылкой на палитру |
| Сравнение с похожими категориями | 👍 Желательно | «Профилированный фальц vs обычный: что выбрать» |
| Инструкция по монтажу | 👍 Желательно | Короткая, с ссылкой на подробную статью. В примере это есть |
| Блок FAQ | 👍 Желательно | Ответы на частые вопросы покупателей |
| Фотографии готовых объектов | 👍 Желательно | Визуальное подтверждение качества |
| Общие фразы «надёжность и качество» | ❌ Не нужно | Это не несёт пользы, занимает место |
Какой объём текста нужен
Нет магической цифры. Объём текста должен быть ровно таким, чтобы ответить на вопросы покупателя.
- Для узкой категории (как в примере) — 1500–2000 знаков достаточно.
- Для широкой категории — можно и 5000.
- Главное — без воды. Каждый абзац должен нести пользу.
Что конкретно можно улучшить в этом примере
Страница уже сделана правильно с точки зрения расположения текста — он после товаров. Это большой плюс.
Но чтобы текст стал не просто «не мешающим», а реально полезным, я бы добавил три вещи:
1. Конкретные технические характеристики
Вместо общих фраз — таблица с цифрами: толщина металла (от 0,5 до 1,5 мм), длина листа (до 12 м), вес, радиус изгиба.
2. Список цветов
Вместо «широкий диапазон цветовых решений» — конкретные коды RAL с картинками-образцами.
3. Блок FAQ
3–5 ответов на частые вопросы. Например: «Чем профилированный фальц отличается от обычного?», «Какой минимальный угол наклона крыши?», «Можно ли заказать нестандартную длину?».
Чек-лист: проверьте свой SEO-текст в категории
| № | Критерий | В примере | У вас |
|---|---|---|---|
| 1 | Текст расположен после товаров | ✅ Да | ✅ / ❌ |
| 2 | В тексте есть конкретные характеристики (цифры, размеры) | ❌ Нет | ✅ / ❌ |
| 3 | Текст объясняет, чем товар отличается от соседних категорий | ❌ Нет | ✅ / ❌ |
| 4 | В тексте есть список цветов (RAL, коды) | ❌ Нет | ✅ / ❌ |
| 5 | В тексте есть блок FAQ | ❌ Нет | ✅ / ❌ |
| 6 | В тексте нет воды — только полезная информация | 🤷 Частично | ✅ / ❌ |
| 7 | Текст уникален и не скопирован с других сайтов | 🤷 Нет данных | ✅ / ❌ |
Резюме
SEO-текст в категории интернет-магазина нужен. «Портянкой» он становится только если мешает просмотру товаров.
Пример страницы, которую вы прислали, показывает правильный подход к расположению — текст находится после товаров. Это уже хорошо.
Но текст можно сделать лучше: добавить конкретные технические характеристики, список цветов с кодами RAL и блок FAQ. Тогда он будет не просто «не мешать», а реально помогать покупателю принимать решение.
Главный вывод: Неважно, длинный текст или короткий. Важно, где он находится и что внутри. После товаров + конкретика + польза = отличный SEO-текст.
Хотите, я проверю SEO-текст в вашей категории по этому чек-листу? Присылайте ссылку.